Koncentracja wzroku na wynikach wyszukiwania. Dodane: 2009-10-17, WEBpozycja

Amerykańska firma z branży internetowej Google, obecnie posiadająca najpopularniejszą i najczęściej wybieraną przez użytkowników wyszukiwarkę internetową, w ostatnim czasie przeprowadziła badanie na temat koncentracji wzroku na wynikach wyszukiwania. Z tychże bań wynika jednoznacznie, co oczywiście nikogo nie dziwi, że wzrok internauty zatrzymuje się i koncentruje na dwóch pierwszych wynikach znalezionych za pomocą wpisania słowa kluczowego w wyszukiwarce. Dlatego właśnie tak ważne jest dla każdej firmy, aby to jej strona została wysoko pozycjonowana, a firmy znajdujące się w pierwszej trójce na stronie wyszukiwarki, mają największą popularność oraz oglądalność, również tak zwane linki sponsorowane mają bardzo dużą oglądalność w sieci.

Badania przeprowadzone przez ekspertów nie są szczegółowe, a dane zapisane są pobieżnie, jednak jasno z nich wynika, że największe znaczenie w wyszukiwarce internetowej po wpisaniu odpowiedniego hasła mają wyniki w pierwszej dziesiątce, zaś najczęściej odwiedzane są wyniki z pierwszej trójki, również linki znajdujące się po prawej stronie monitora, tak zwane linki sponsorowane są często przez użytkowników wykorzystywane, nasz wzrok bowiem automatycznie również rozbiega się na boki, trafiając tym samym na sponsorowane linki oddzielone pionową kreską, bądź oznaczone tłem koloru różowego. Również pojawiające się między linkami tak zwane miniaturki z określonym wpisanym hasłem, nie przeszkadzają internautom w znalezieniu trafnych informacji, bowiem jeżeli dana osoba poszukuje informacji w tekście, celnie omija miniaturki, trafiając tym samym na pożądane i docelowe linki poszczególnych stron internetowych. Choć kiedy szukamy informacji obrazkowych, idealnie potrafimy odnaleźć interesującą nas grafikę, zamieniając w wyszukiwarce zakładkę „sieć”, na potrzebną w danym momencie zakładkę „grafika”, bądź inną zakładkę dostępną na wyszukiwarce google.

Z badań również wynika, że najlepiej zapamiętujemy wiedzę obrazkową, czyli wszystko co widzimy pozostaje w naszej pamięci najdłużej. Możemy to sprawdzić, testując za pomocą eye tracing swój serwis internetowy, możemy w ten sposób poznać ocenę innych internautów na temat naszego serwisu, tudzież sklepu internetowego czy też prywatnego bloga. Badanie to polega na śledzeniu gałek ocznych każdego internauty wchodzącego na dany serwis internetowy oraz śledzenie ile czasu pozostaje na danej grafice, reklamie czy informacji tekstowej, na tej podstawie możemy ocenić które części serwisu najbardziej zainteresowały respondenta oraz przykuły jego szczególną uwagę. Również czas oraz sposób patrzenia w dany punkt strony internetowej, jest mierzony i oceniany jako zainteresowanie bądź brak zainteresowania danymi fragmentami serwisu. Takie badania przeprowadzone na internautach mogą dopomóc właścicielom poszczególnych serwisów bądź sklepów internetowych w poprawie i dopracowaniu elementów serowcu, na których użytkownicy w ogóle nie skupiali swojej uwagi. Oczywiście, aby badanie było skuteczne, musi zostać przeprowadzone na większej grupie respondentów o różnych zainteresowaniach oraz w różnej grupie wiekowej, chyba ze zależy nam na opinii wyłącznie ludzi młodych, bądź wyłącznie dzieci, dla których dany serwis internetowy jest przygotowywany.

Na podstawie przeprowadzonych badań oraz zarejestrowanych przez eye tracing wyników możemy określić na jakich fragmentach wzrok skupiał się najbardziej intensywnie i najdłużej, a na których tylko migał, przechodząc w zupełnie inne miejsce serwisu. Kolor czerwony bowiem oznacza najdłuższy okres czasu skupienia na danym punkcie strony internetowej, kolor żółty bądź zielony oznacza mniejsze zainteresowanie poszczególnymi elementami badanego serwisu internetowego. Inną metodą badania zainteresowania internauty jest tak zwana mapa fiksacji, czyli z angielskiego Attention Tracing, która to zaznacza zainteresowanie danymi obszarami strony za pomocą okręgów, a jakość i intensywność zainteresowania oznacza się wielkością danego okręgu na stronie. Okręgi zaś połączone są za sobą za pomocą linii, które to wskazują skoki wzroku badanego respondenta. Takie badanie jest bardzo przydatne w tworzeniu i testowaniu nowych serwisów internetowych, kiedy to możemy wiele rzeczy poprawić, zmienić grafikę oraz treść serwisu, aby bardziej zainteresować użytkowników sieci.